外國品牌在國內為何倍受青睞

 自從出了三鹿奶粉事件之后，‘洋貨’在國內一直處于走銷形勢，然而國外商家對待中國消費者的態度卻并不持平，當一系列的國外商品出現各種事件，國外商家卻只知道搪塞、敷衍！
  
從品牌忠誠到品牌迷信

　　在路易 威登的北京旗艦店，一個帆布包賣到近萬元，但門口常有人排隊等候，滿載而歸的顧客臉上似乎都掛著“物有所值”四個字。

　　就在路易 威登所在的這間高檔商場的本土品牌門店里，卻多次聽見這樣的質疑，“就這么點布，洋牌子要賣上千元，這不是搶錢嗎”？每當此時，人們總是忍不住為中國品牌叫屈：同樣的消費者，為何對待本土品牌與對待洋品牌的態度如此不同！當中國奢侈品消費已躍升為世界第二時，為什么中國品牌沒能分到一杯羹？國貨就只配賣“白菜價”？之所以這樣，是因為消費者認為相比國內品牌，洋品牌有更高的社會責任感、更好的產品質量、更嚴格的標準。而此次一批洋品牌產品接連出現問題，說明消費者在為洋品牌產品或服務支付更高溢價的同時，并沒有獲得與之相稱的高質量產品和服務，這值得關注、值得思考，更值得警醒。

　　
　　
    監管洋品牌，還需國人共同努力

　　據了解，意大利等歐洲國家對原產地監管非常嚴格。即使是GUCCI、LV這樣的頂尖奢侈品牌，由東莞代工廠制造，在意大利等歐洲市場銷售，也還是清楚地標明“MADEINCHINA”。

　　反觀國內，進口品牌數量很多，各品牌進駐中國市場方式多樣，有開設專賣店和獨立店、授權代理商等多種手段。只有少數代理商愿意和國外廠家簽訂代理協議，而通過正規途徑合法取得進口品牌的代理權，尤其是一級代理權并非易事。

　　業內人士表示，在當前經濟全球化情況下，加工貿易、貼牌生產已經成為國際貿易和制造業的常態。企業為了降低生產與流通成本進行全球布局，無可厚非，但整個生產過程必須公開、透明。真正的進口家具有兩件東西是可以提供的，一是證明產品全產地、或改變性質的生產在某個國家的“原產地證明”；二是合乎規范的明碼標價簽。

　　由此，專家指出，“假洋品牌”雖是一些商家為牟暴利采用的不道德或違法欺騙手段，但暴露出我國監管體系仍存在諸多漏洞。家具進口要通過工商、質檢、海關等一道道的關口，而實際上，由于進口家具監管牽扯到多個部門，每個部門實行分段監管，就會出現監管部門各自為政的現象。

　　法律界人士也指出，假洋貨泛濫根本原因在于市場監管和違規處罰的法律機制存在缺陷，法律約束軟弱、監管失責、處罰不力導致企業屢屢以身試法。如《消費者權益保護法》等對不法行為規定的責罰或含糊不清，或處罰較輕，還有的甚至沒有責罰，客觀上導致企業違規違法成本較低。
 

智通培訓網編輯