工程機械企業掀起大戰
2010年,在銷量與銷售額上,中國市場雙雙躍居首位,成為世界上名副其實的最大工程機械市場。
盡管2010年全球主要工程機械市場均出現了恢復性增長,但北美市場與歐洲市場較2007年高峰收入仍有很大的差距,發達市場需求在未來2—3年內難以超越2007年的峰值。中國、印度及亞洲其他區域在未來幾年內,將成為全球工程機械消費最活躍的區域。
本土市場活躍,往往是本土企業成長最快的時候。1930—1950S的北美市場成就了卡特彼勒、凱斯;1960—1970S的日本市場成就了小松、日立、神鋼。因此,2000—2020年的中國市場,必然會成就中國部分一線品牌成為世界級企業,也是中國企業追趕卡特彼勒、小松的最佳時機。
結合中國市場現狀,中國工程機械商貿網分析師認為,中國企業已經意識到全球工程機械需求轉移帶來的巨大發展機遇。眾多一線品牌開始通過各種手段搶占市場份額,新進入的企業也虎視眈眈,信心高漲。中國工程機械市場進入到了搶錢、搶份額、搶地盤的白熱化競爭時期。
資本市場成為龍頭企業的主要融資方式。2010年,中聯重科在H股成功融資150億;2011年,徐工、三一在H股融資也進入攻關階段,根據公開資料,徐工、三一在9、10月份完成H股融資的可能性非常大。
除了在總部加大投入,擴張產能外,主要品牌在總部以外的區域也進行了大規模投資。目前東部地區布局已經完善,地區競爭激烈,各企業已經開始向中部轉移,新疆成為各大企業在西北投資的首選區域。
2005-2010年中國工程機械行業復合增長率為26.7%,徐工、三一、中聯、柳工四家龍頭企業增速均高于行業平均水平。根據協會預測,2015年中國工程機械行業收入為9000億,年均復合增長率為17%。
徐工、三一、中聯、柳工四家企業均制定了2015年收入目標,依次為3000億,2000億,2000億,500億。若四家企業均實現預期目標,合計收入將在6000—7000億,行業集中度會大幅提升。 即使保守估計,上述企業2015年收入合計至少會在5000億附近,份額將超過55%。
機會與風險是并存的,市場趨勢是無法逆轉的。對于工程機械行業來說,現在是真正子彈上膛的時候了,未來10年中國工程機械行業必然會出現像今天卡特、小松這樣偉大的企業,但是未來10年也是行業競爭最為激烈的時候,對于眾多中小企業來說,生死難料。
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